Почему каждый пятый американец считает ставки на спорт инвестицией?

Каждый пятый американец считает ставки на спорт инвестиционным инструментом, а среди поколения Z — уже двое из пяти, показало исследование Института Банка Америки. В июне и июле число пользователей ставок впервые более чем в три раза превысило январский уровень, что банк связывает с чемпионатом мира по футболу и новыми продуктами рынка прогнозов.

Новое исследование, проведенное Институтом Банка Америки, показывает, что в каждом поколении люди видят контракты на рынке предсказаний даже более инвестиционными, чем ставки на спорт. Отслеживая платежи, поступающие на платформы для ставок и с них, банк обнаружил, что клиенты всех поколений извлекали менее 75 центов за каждый доллар, который они отправляли за каждый месяц в этом году. Поколение Z восстановилось больше, чем любое другое поколение, при этом большинство из них вернули более 80 центов за доллар, но все еще не достигли рекордного уровня.

Банк обнаружил, что каждый пятый американец рассматривает спортивные азартные игры как инвестиционный инструмент, а для поколения Z это два из пяти. Ставки также стали привычкой, а не случайным трепетом: отдельные данные опроса, приведенные в отчете, показали, что почти четверть игроков делают ставки ежедневно, а еще треть делают это еженедельно. Домохозяйства с низким доходом составили наибольшую долю игроков по группе доходов, на 37%, по сравнению с 34% для семей со средним доходом и 29% для семей с более высоким доходом.

Впервые пользователи ставок в июне и июле пробежали более чем в три раза январский уровень, который банк приписал чемпионату мира по футболу и волне новых продуктов рынка прогнозов. Активность рынка прогнозирования подскочила до 27% от всего легального объема ставок на спорт в США во время чемпионата мира по футболу, по сравнению с 9% в начале года.

«Все больше людей делают ставки в Интернете, и усыновление стимулируется молодыми поколениями», — сказал экономист Bank of America Institute Тейлор Боули. И впервые в истории, результаты показывают, что это действительно молодое поколение, движущее изменениями: поколение Z и миллениалы составили 88% всей активности ставок в июле, и только поколение Z составило почти половину этого (48%), обогнав миллениалов как самую большую долю поколений в первый раз этим летом.

Домохозяйства, делающие ставки, также имеют меньше денег, чтобы вернуться. Средние остатки депозитов для домашних хозяйств, делающих ставки, в 2026 году составляли всего 59% домохозяйств, не участвующих в ставках. И, несмотря на эту более тонкую подушку, домохозяйства, делающие ставки, показали более сильный рост расходов на карты в июле, чем домохозяйства, не делающие ставки, как по усмотрению, так и по необходимости.

Это также отражает более широкую тенденцию роста расходов среди молодых и малообеспеченных потребителей в целом, а не только тех, кто делает ставки. Но недавнее исследование Федерального резервного банка Нью-Йорка показало, что просрочки кредитных карт среди спортивных игроков в возрасте до 40 лет подскочили на 26% после легализации, даже в штатах, где ставки оставались незаконными.

Почему ставки так популярны?

Платформы рынка прогнозирования опираются на кампании, основанные на мемах, созданные для охвата более молодых пользователей, и предупреждения от одного комментатора, ориентированного на поколение Z, говорят, что эти рынки могут «отмыть» диковинные ставки на кажущуюся легитимность, завернув их в язык шансов и прогнозирования.

«Несмотря на то, что наши данные показывают, что онлайн-ставки не являются надежным источником дохода, 20% считают спортивные ставки типом инвестиций, и поколение Z в два раза чаще так думает», — сказал Боули.

Регуляторы также не решили этот вопрос, поскольку Комиссия по торговле товарными фьючерсами утверждает, что некоторые контракты на определенные события, торгуемые на регулируемых биржах, функционируют как деривативы в соответствии с Законом о товарных биржах, что ставит их под федеральный надзор, а не закон об азартных играх штата. Государства и племенные регулирующие органы не согласны, настаивая на том, что контракты, связанные со спортом и развлечениями, являются азартными играми под другим названием — борьба, которая теперь направляется в Верховный суд, поскольку Калши пытается защитить правовую основу отрасли.

Kalshi закрыла свои рынки ставок на спортивные травмы на этой неделе после того, как CFTC попросила об этом, за несколько дней до начала сезона НФЛ. Первоначально компания позволяла пользователям делать ставки на состояние здоровья таких звезд, как Лука Дончич и Малик Наберс, прежде чем развернуть более широкий набор рынков «доступности игроков» НФЛ. CFTC предложил правила в июне, заявив, что компании не должны позволять делать ставки, связанные непосредственно с травмами.

В работе Конгресса есть двухпартийные законопроекты, направленные на установление более четких федеральных мер защиты прав потребителей, включая проверку возраста. В этом году молодые пользователи Kalshi продали контракты на спорт и пари на сумму около 3,9 миллиарда долларов, что выявило лазейку, которая позволяет игрокам в возрасте 18 лет делать ставки на спортивные результаты за годы до того, как они будут допущены к традиционной спортивной книге.

Футбольный сезон, который Bank of America определяет как с сентября по февраль, исторически привел к наибольшему скачку в новой активности ставок — пользователи впервые выросли на 22% в годовом исчислении в течение сезона 2025 года. С началом сезона НФЛ в среду эта осень проверит, насколько далеко может зайти тенденция.

Вопросы и ответы

Какие поколения чаще всего делают ставки на спорт?

Поколение Z и миллениалы составили 88% всей активности ставок в июле, при этом поколение Z впервые обогнало миллениалов, составив 48% от общего числа. Банк отмечает, что молодые поколения стимулируют рост онлайн-ставок.

Сколько денег теряют игроки на ставках?

Клиенты всех поколений извлекали менее 75 центов за каждый доллар, который они отправляли на платформы для ставок ежемесячно в этом году. Поколение Z вернуло больше всех — более 80 центов за доллар, но не достигло рекордного уровня.

Почему активность ставок выросла в июне и июле?

Число пользователей ставок впервые более чем в три раза превысило январский уровень. Банк связывает это с чемпионатом мира по футболу и новыми продуктами рынка прогнозов, которые привлекли больше игроков.